Številni izraelski kritiki so izrazili nezadovoljstvo nad izbiro Hadidove, čigar oče je Palestinec, zaradi tragičnega dogodka na teh igrah, ko so palestinski teroristi ubili 11 izraelskih športnikov in nemškega policista.
Hadidova, ki je dolgoletna zagovornica Palestincev in kritičarka izraelske politike, se je že večkrat soočila z ostrimi odzivi zaradi svojih stališč. Prejšnji mesec je skupaj s sestro Gigi Hadid darovala skoraj milijon evrov za pomoč Palestincem, kar je še dodatno razburilo izraelske nasprotnike.
V ponedeljek predstavljena kampanja za copate SL 72, v kateri Bella Hadid nosi copate in drži šopek rož, je sprožila val ogorčenja. Izraelsko Ministrstvo za zunanje zadeve in Ameriški judovski odbor sta pozvala Adidas, naj prekine sodelovanje s Hadidovo. Izvršni direktor Gibanja za boj proti antisemitizmu, Sacha Roytman, je dejal, da je izbira Hadidove za predstavitev čevljev, povezanih z olimpijskimi igrami, kjer je bilo prelito veliko judovske krvi, “preprosto bolna.”
Adidas se je zaradi teh kritik odločil umakniti fotografije z Bello Hadid in se opravičil za nenamerno povezavo s tragičnimi dogodki iz zgodovine. Podjetje je poudarilo svojo zavezanost raznolikosti in enakosti ter napovedalo spremembe v kampanji, čeprav podrobnosti še niso razkrili. Medtem so drugi ambasadorji blagovne znamke, kot so francoski nogometaš Jules Koundé, ameriški raper A$AP Nast in kitajska manekenka Sabrina Lan, ostali del kampanje.
Kritike na Adidas niso bile enostranske. Mnogi so obtožili podjetje, da se je uklonilo političnim pritiskom in diskriminiralo Bello Hadid zaradi njene palestinske narodnosti. Številni uporabniki družbenih omrežij so pozvali k bojkotu Adidasa in obtožili podjetje brezsramnega diskriminiranja nekoga zaradi njegove etnične pripadnosti.
Adidas je že prej prekinil sodelovanje s slavnimi ambasadorji po obtožbah o antisemitizmu. Oktobra 2022 je prekinil sodelovanje z rapperjem Kanyejem Westom zaradi njegovih žaljivih objav na družbenih omrežjih. Podjetje je takrat izjavilo, da so Westovi komentarji “nesprejemljivi, sovražni in nevarni ter kršijo vrednote podjetja.”
