19. januarja bo po pričakovanjih začela veljati prepoved TikToka v ZDA, kar bo pomenilo konec uporabe aplikacije, ki je priljubljena zlasti med mlajšo populacijo. Zaradi tega številni uporabniki množično prehajajo na druge aplikacije. Med njimi izstopata kitajski aplikaciji Xiaohongshu, znana tudi kot RedNote, in Lemon8.
Po poročanju ameriških medijev je RedNote že postala najbolj prenesena aplikacija v Applovi spletni trgovini v ZDA. Aplikacijo je razvilo podjetje Xingin Information Technology s sedežem v Šanghaju, trenutno pa je na voljo le v mandarinščini. Njena priljubljenost je vse večja predvsem zaradi podobnosti s TikTokom, saj omogoča objavljanje kratkih videoposnetkov, hkrati pa nudi tudi funkcije, podobne Instagramu, kot so nalaganje fotogalerij.
Aplikacija ima več kot 300 milijonov mesečnih uporabnikov, večinoma na Kitajskem in v Tajvanu, zdaj pa hitro pridobiva tudi ameriške uporabnike. Na družbenih omrežjih je ključnik #TikTokRefugee zbral že skoraj 60 milijonov ogledov in več kot 1,7 milijona komentarjev. Med uporabniki RedNota so se pojavili celo prispevki, ki ameriškim uporabnikom razlagajo, kako uporabljati aplikacijo v mandarinščini.
RedNote pa ni edina alternativa, ki privablja ameriške uporabnike. Med njimi je vse bolj priljubljena tudi aplikacija Lemon8, ki je prav tako v lasti podjetja ByteDance, lastnika TikToka. Lemon8 uporablja isti algoritem kot TikTok, vendar je bolj osredotočena na objavljanje fotografij kot videoposnetkov.
Aplikacija Lemon8 je bila v ZDA predstavljena leta 2023, vendar njena priljubljenost raste šele zdaj, ko se TikToku obeta prepoved. Lemon8 je trenutno druga najbolj prenesena aplikacija v Applovi spletni trgovini v ZDA. Čeprav ByteDance uradno ne razkriva števila uporabnikov v ZDA, jih je po podatkih podjetja SimilarWeb že več kot milijon.
Kljub naraščajoči priljubljenosti pa Lemon8 verjetno ne bo dolgo dostopen v ZDA. Zakon, ki bo začel veljati 19. januarja, naj bi prepovedal vse aplikacije podjetja ByteDance, ne le TikTok. To pomeni, da bo prepovedan tudi Lemon8, čeprav to za zdaj še ni potrjeno.
Nekateri Američani so kritični do odločitve Washingtona, da prepove TikTok, in opozarjajo, da so pripravljeni tvegati uporabo kitajskih aplikacij. Ena od uporabnic je za BBC povedala, da se ne obremenjuje z varnostnimi tveganji: “Nimam ničesar, česar Kitajska že nima. Če si tako močno želijo mojih podatkov, pa naj jih imajo.”
RedNote uporablja algoritem, ki se bolj osredotoča na interese posameznih uporabnikov kot na ljudi, ki jim sledijo. Nekateri menijo, da to spodbuja ustvarjanje bolj izvirnih vsebin in zmanjšuje doseg vplivnežev, kar naj bi platformo naredilo bolj privlačno za nove uporabnike.
Selitev na nove platforme pa že izkoriščajo vplivneži in podjetja, ki na RedNotu gradijo svoje nove blagovne znamke. Ameriški modni oblikovalec Marcus Robinson je za BBC povedal, da si je ustvaril uporabniški račun na RedNotu, da bi oglaševal svojo blagovno znamko in na novi aplikaciji prehitel konkurenco.
TikTok ima še vedno možnost pritožbe na ameriškem vrhovnem sodišču, vendar analitiki ocenjujejo, da je malo verjetno, da bo sodišče ugodilo prošnji podjetja ByteDance. Tudi če TikTok ostane dostopen v ZDA, pa mnogi uporabniki že danes preživijo več časa na alternativnih platformah. “Tudi če TikTok ostane, bom še naprej uporabljal RedNote,” je za BBC povedal eden od uporabnikov.
Odločitev o prepovedi TikToka bi lahko močno vplivala na prihodnost družbenih omrežij v ZDA in širše. A tudi če bo prepoved uveljavljena, to ne pomeni, da se bodo uporabniki povsem odrekli kitajskim aplikacijam. RedNote in Lemon8 kažeta, da se lahko novi igralci na trgu hitro prilagodijo in izkoristijo spremembe v regulaciji.
