Energijska pijača Prime, ki je lansko leto med mladostniki povzročila pravo evforijo, je bila v trgovinah na voljo za kar 6 evrov, danes pa jo v Mercatorju lahko kupite za zgolj 30 centov. Novinarji Večera so raziskali, zakaj je prišlo do tako dramatičnega znižanja cene.
Od vročega trenda do propada povpraševanja
Prime je bil lani med otroki in mladostniki nepogrešljiv izdelek, ki so ga želeli imeti vsi. Izdelek, ki so ga intenzivno promovirali na družbenih omrežjih, je kmalu postal statusni simbol. Kljub visokim cenam so starši popuščali pritiskom svojih otrok in jim kupovali pijačo, saj je bila prisotna skoraj povsod – v šolah, na družabnih dogodkih in na spletu. A kot se pogosto zgodi s trendi, je tudi navdušenje nad Primeom hitro izzvenelo.
Vsebnost kofeina in zavajajoče oglaševanje
Mediji in strokovnjaki so opozarjali, da pijača vsebuje visoke količine kofeina in sladkorja, kar ni primerno za otroke. Čeprav je bila pijača predstavljena kot nekaj posebnega, so bolj ozaveščeni starši ugotovili, da se bistveno ne razlikuje od drugih energijskih pijač, ki so bistveno cenejše. Vse to je pripeljalo do upada povpraševanja in zmanjšanja zanimanja za izdelek.
Propad trženja in presežne zaloge
Kot so za Večer pojasnili pri Mercatorju, se je zanimanje za Prime začelo zmanjševati, ko je proizvajalec prenehal z agresivnim oglaševanjem, medtem pa so trgovine ostale s presežnimi zalogami. Prodajalci so bili prisiljeni drastično znižati ceno, da bi se znebili neprodanega blaga. Zdaj lahko Prime v Mercatorju kupite za 30 centov, kar pomeni, da je cena padla za kar 95 odstotkov.
Nizka cena ne pomaga k ponovnemu zanimanju
Kljub temu da je cena zdaj primerljiva z drugimi energijskimi pijačami, trgovci ne opažajo večjega zanimanja za Prime. V Tušu so za Večer povedali, da povpraševanje po izdelku še naprej upada, v Sparu pa izdelek ostaja del redne ponudbe po ceni okoli enega evra. Izgleda, da se trendovska norija ne bo ponovila, saj je Prime izgubil svojo ekskluzivnost in status “kul” izdelka.
Kratkotrajna slava z dolgoročnimi posledicami
Na koncu se je izkazalo, da je bil Prime zgolj še en primer izdelka, ki se je zdel nepogrešljiv, dokler je bil izpostavljen na družbenih omrežjih. Ko so starši in strokovnjaki začeli opozarjati na zdravstvene tveganja in ko je cena padla na realnejšo raven, je izdelek izgubil svojo privlačnost. Prime je tako postal šolski primer, kako hitro lahko trendovski izdelki padejo v pozabo.
