V osrčju Londona, med vrvežem restavracij in trgovin, je ena posebna pijača pritegnila pozornost javnosti – Cola Gaza. Ta gazirani napitek ni le alternativa znanim blagovnim znamkam, temveč tudi simbol solidarnosti s Palestino ter glasen poziv k bojkotu podjetij, ki podpirajo izraelsko okupacijo.
Cola Gaza: Alternativa z močnim sporočilom
Cola Gaza, napitek v pločevinkah, okrašenih s palestinsko zastavo in tradicionalnimi arapskimi motivi, je hitro postala več kot le pijača – predstavlja gibanje. Osama Qashoo, palestinski begunec in dolgoletni aktivist, je pijačo ustvaril novembra 2023 z jasnim ciljem: opozoriti na palestinsko trpljenje in ponuditi “okus svobode”.
“Gre za pijačo brez krivde, brez povezave z genocidom,” pravi Qashoo. “Vsak požirek je opomin na to, kaj Palestinci preživljajo.”
Osama Qashoo je svojo pot začel kot aktivist in filmski ustvarjalec. Leta 2003 je zaradi svojega nenasilnega boja proti izraelskemu “zidu apartheida” moral pobegniti iz Palestine in priti v Veliko Britanijo kot begunec. Tam je skozi filme, kot je nagrajena trilogija Palestinian Journey, širši javnosti približal palestinsko zgodbo.
Čeprav ni imel nikoli načrta, da bi postal proizvajalec pijač, je odločitev o ustvarjanju Cole Gaze prišla spontano, kot odziv na širši bojkot podjetij, ki podpirajo izraelsko vojsko.
“Ko podjetja udarite tam, kjer najbolj boli – pri dobičkih – jih prisilite k razmisleku,” pojasnjuje Qashoo.
Proizvodnja Cole Gaze, ki poteka na Poljskem in nato pločevinke uvažajo v Veliko Britanijo, je bila polna izzivov. Qashoo in njegova ekipa niso želeli sklepati kompromisov glede sporočilnosti blagovne znamke, kar je otežilo iskanje partnerjev in distributerjev.
Kljub temu je Cola Gaza doživela izjemen uspeh. Od njenega lansiranja so v treh londonskih restavracijah prodali že več kot 500.000 pločevink. Pijačo prodajajo tudi trgovci, kot je Al Aqsa v Manchestru, kjer je povpraševanje preseglo zaloge.
Cena šestih pločevink Cola Gaza znaša 12 funtov (približno 14,42 evra), kar je precej več od Coca-Cole, a potrošnike cena ne odvrača. Vsi prihodki so namenjeni obnovi porodnišnice Al-Karama v Gazi.
Cola Gaza je del širšega bojkota, ki cilja na podjetja, povezana z izraelsko okupacijo. Druge znamke, kot so Palestine Drinks, Matrix Cola in egiptovski Spiro Spathis, so prav tako zabeležile porast priljubljenosti, saj potrošniki iščejo alternativne izdelke z močnim sporočilom.
Jeff Handmaker, profesor pravne sociologije na Univerzi Erasmus v Rotterdamu, pravi, da je cilj takšnih bojkotov dvig ozaveščenosti in odgovornosti korporacij, ki so povezane s kršenjem človekovih pravic.
Qashoo že dela na izboljšani različici Cole Gaze, ki bo bolj gazirana, in upa, da bo pijača še naprej simbol solidarnosti s Palestino.
“Vsak požirek te pijače je opomin na 75 let trpljenja,” pravi. “A hkrati je to opomin, da je svoboda mogoča, če stojimo skupaj.”
Cola Gaza tako ostaja več kot le napitek – je simbol upanja, upora in gibanja za pravičnost, ki presega okvire komercialnega sveta.
